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谷歌增長遭遇首次急剎車 披上高科技外衣廣告業務面臨激烈競爭

時間:2019-04-30來源:科技新聞 瀏覽次數:1505次

[摘要]Alphabet的增長全面放緩。

收入同比增長17%,而去年第一季度增幅為26%。

該公司的利潤率從去年的25%降至18%,部分緣由能夠歸咎于上個月歐洲監管機構的17億美圓罰款。

除去罰款,該公司的利潤率為23%,每股收益為11.9美圓。

騰訊科技訊 4月30日音訊,據外媒報道,谷歌一度無法撼動的在線廣告業務遭到了繁重的打擊,日益猛烈的YouTube內部紛爭對其構成了嚴重傷害。

在今年第一季度,谷歌母公司Alphabet營收增速創下2015年以來的最低水平。

糟糕的業績突顯出這家硅谷科技巨頭面臨的高危風險,即其過于依賴范圍龐大、利潤豐厚的單一業務。

固然谷歌具有無數的業務,并在增強多樣化努力,但其實質上依然是外面披上了高科技外衣、內部依然從事老式廣告牌業務的公司,它往常面臨著更多競爭對手的應戰。

在科技行業,谷歌的季度盈利一直十分穩定,但這與Facebook、Twitter等公司相比卻存在差距。

后兩家公司之前發布了盈利強勁的財報,亞馬遜上周財報中也報告了創紀錄的利潤,這將使它能夠注入新的資金,以改善其Prime會員計劃。

Alphabet股價周一盤后下跌7%,在財報電話會議期間有所上升,緣由是高管拒絕回答有關增長乏力的直接問題。

將近一小時后,投行巴克萊(Barclays)剖析師羅斯·桑德勒(Ross Sandler)嘆息稱:“在增長減緩時,訊問谷歌這樣的問題徒勞無功。

”不過谷歌首席財務官露絲·波拉特(Ruth Porat)回應說:“我對我們在各個范疇面臨的機遇感到十分興奮!”假如Alphabet股價在周二的正常買賣中下跌,并直追盤后跌幅,那將使該公司的市值損失逾600億美圓,并標志著近七年來最糟糕的單日買賣。

在發布財報之前,該公司股價今年累計上漲了24%。

Alphabet報告的第一季度收入為363億美圓,大約比預期少10億美圓。

每股9.50美圓的收益也令人失望,與去年同期相比大幅降落,當時這家綜合企業集團增持了其在私人科技公司的股份所致。

Alphabet的增長全面放緩。

收入同比增長17%,而去年第一季度增幅為26%。

該公司的利潤率從去年的25%降至18%,這是剖析師和投資者一直關注的問題。

部分緣由能夠歸咎于上個月歐洲監管機構的17億美圓罰款,緣由是Alphabet濫用了谷歌搜索引擎的主導位置,并限制了競爭。

除去罰款,該公司的利潤率為23%,每股收益為11.9美圓。

但是,長期的問題是競爭。

像亞馬遜這樣的競爭對手,曾經滿足于在自己的硅谷沙箱角落里玩,往常它正在線廣告范疇大放異彩。

關于總部位于加州山景城的谷歌來說,更多的網上購物者往常直接在亞馬遜上開端搜索,而不是在谷歌搜索引擎上。

這對谷歌來說可能是一個生死攸關的要挾。

波拉特和谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)在電話會議上重復表示,該公司正在嘗試對廣告產品中止改動,這會影響短期增長,但他們沒有談到細致細節,也沒有說這些產品是適用于桌面平臺還是移動平臺。

關于谷歌來說,向移動范疇轉向停頓一直比較遲緩,谷歌每年向蘋果等競爭對手支付數十億美圓,以便在他們的手機上投放廣告。

谷歌在本季度控制了這樣的“流量獲取本錢”,比剖析師預期的要低,這是該公司業績中為數不多的亮點之一。

YouTube或許是該公司最受關注的部門,但它依然是個“金融黑匣子”。

13年前,被譽為鼓舞人心的收但谷歌至今仍未發布該部門的盈利結果。

這讓投資者不得不尋覓線索,由于到目前為止,對首創節目和有線電視改換效勞的昂貴嘗試都沒有帶來報答。

剖析人士估量,YouTube的銷售額約占谷歌總銷售額的15%。

在剖析師電話會議上,波拉特表示,第一季度該平臺點擊量增長有所降落。

YouTube最近招致了批判,稱它沒有有效地控制在視頻流媒體效勞上發布和推行風險內容。

不時上漲的本錢可能反映出該公司在監管該平臺方面做出了更多努力,就像Facebook在回應外界對其產品的批判時所做的大量投資一樣。

皮查伊稱,減少有害內容是YouTube“最重要的關注范疇”。

谷歌本季度新增了1.8萬個就業崗位,突破了至少10萬名全職員工的心理關口,這是一個行將到來的里程碑。

這肯定低估了谷歌員工的總人數,由于谷歌沒有細致發布其疾速展開的合同工數據。

新面孔是勝利的標志,但也帶來了風險。

許多現任和前任員工哀嘆,公司創業文化的遲緩退化以及爭奪硅谷人才的本錢激增都給谷歌利潤帶來越來越大的壓力。

(騰訊科技審校/金鹿)

關鍵字:谷歌,谷歌手機,谷歌股價

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