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縮水16億 誰讓電影票房瘦了下來

時間:2019-04-01來源:北京商報 瀏覽次數:8234次

2019年全國電影票房一季度成果單正式揭曉,并與2018年一季度全國電影票房完成202.19億元相比,縮水約16億元。

其中,1月和3月的單月票房均較上年同期減少10億元左右,為獨一完成票房同比提升的2月,在觀影人次上也同比降落近2%。

那么,究竟是誰讓電影票房瘦了下來呢?據貓眼專業版顯現,今年1-3月,全國電影票房分別為41.34億元、111.05億元和33.68億元,共計抵達186.07億元。

其中,2月的單月票房尤為引人關注,不只超越去同期票房,還發明全球影史單市場單月新高。

但多個利好數字背后也潛藏著展開陰影,首先便是觀影人次的降落,不只1月9651.5萬的觀影人次同比減少34.8%,2月2.61億觀影人次固然環比增長近兩倍,但卻仍同比降落1.88%。

大環境的變化也引得院線觀影人次呈現降落,就連在院線行業終年占領頭把交椅的萬達電影,1-2月的累計觀影人次也同比降落12.37%,這不由令從業者發出“誰來解救觀影人次”的慨嘆。

在不少觀眾看來,影片短少吸收力是影響自身前往電影院觀影的主要緣由。

若從上映影片總量來看,今年一季度共上映的112部電影(包含8部重映影片),整體數量不在少數,觀眾簡直需求每天觀看一部新片才干觀賞一切影片,但大多數上映影片卻并不具有吸收力與競爭力。

截至北京商報記者發稿時,上百部電影中只需21部電影票房在億元以上,其他91部電影的票房均在億元級別以下,以至有22部電影的票房尚缺乏10萬元。

在中國創意產業研討中心主任張京成看來,往常電影觀眾的審美也在逐步提升,假若沒有優質的內容,難以靠攏觀眾的留意力。

內容質量的上下是決議影片市場反響好壞的關鍵要素,而針對影片中止的一系列宣傳、營銷,則是將觀眾的眼光匯集到影片身上的重要伎倆,假若操作不慎,無疑會給影片帶來反作用。

在柏林電影節拿到最佳男女演員獎的《地久天長》,于3月22日正式在國內上映,作為一部獲獎影片,《地久天長》遭到的關注度并不弱于同期上映的《波西米亞狂想曲》、《狂暴兇獅》等影片,但截至北京商報記者發稿時,該片票房則為4058萬元,不敵另外兩部影片。

導演王小帥也曾在朋友圈為《地久天長》宣傳,但“泡哥泡妹的小技巧”的宣傳文案,呼吁大家帶爸爸媽媽爺爺奶奶進電影院看電影,由于可能“良久沒有看過現代化的奢華電影院”等宣傳語卻引得不少觀眾的不滿,也降低了觀影愿望。

《地久天長》或許只是部分宣發行為失誤,但也有部分影片的宣發戰略產生傾向,2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》便是案例之一。

該片上映前,片方以“與愛人一吻跨年”的宣傳主題引發大量年輕觀眾的參與,從預售票房超越1.5億元的表現來看,該片的商業報答較好,但口碑卻呈現嚴重的兩極分化,以至評分一度跌到2.8分,這便是商業營銷與影片實踐屬性存在較大反差而帶來的非議。

影評人劉賀以為,固然宣發不能成為影片的救命稻草,但失誤或過度的宣傳營銷卻會讓一部原實質量較佳的影片打入底層,不只不能帶來更多觀眾,連最初的目的受眾都無法吸收。

今年以來,電影票價上升的話題便引得外界談論紛繁,特別是春節檔期間網友發出的“三線城市1張電影票賣160元”、“老家四線城市,一張2D電影票居然要七八十”的聲音,更讓票價逐年上升的現狀遭到高度關注。

據國度電影專資辦統計數據顯現,今年2月全國電影票價平均為39.5元,同比增長9.94%,環比上漲23.05%。

而在近年來票房產出集中的春節檔,2014年至2017年,平均票價大多在36元-39.2元,2018年春節檔的平均票價相對略有提升,抵達39.71元,2019年春節檔則增加明顯,平均電影票價瞬間提升約5元,增至44.74元。

細究票價提升的緣由,首先離不開“逢熱檔期必漲”,運營壓力較大的影院認識到觀眾在春節檔等搶手檔期看電影曾經成為“新民俗”之一,因而選擇進步票價獲取更高的收入。

除此以外,票補的逐步退潮也推進票價的提升。

前幾年猖獗的票補令電影市場刮了一陣又一陣的低票價風,19.9元以至9.9元的票價屢屢呈現,但這也引發業內的爭議。

部分從業者以為,這能夠培育觀眾的觀影習氣,定價過高會障礙大眾消費。

但是,超低的票價也引得部分從業者不解,其中上海電影集團董事長任仲倫便曾對表面示,希望電影票價最低維持在30元左右,過低會對這個行業的價值判別構成誤解。

電影票究竟該定價幾,業內不時沒有統一的定論,但如何讓觀眾從低票價接受高票價,曾經是當下一個不可逃避的問題。

人們在選擇置辦電影票時,除了會因上漲的票價而增加思索的同時,現階段愈發多元的文娛方式以及便利的觀影渠道,也會搶占觀眾的留意力。

觀眾宋新表示,目前除了特效大片或許會第一時間選擇在電影院觀看外,其他影片大多會再多思索,不會立刻決議購票。

一方面是由于已置辦視頻網站的會員,而以上影片大多會在一段時間后上線,并不會招致自己無法觀看到影片,另一方面則是現階段文娛項目十分多元,在對比部分文娛項目有明白的時間、地點規則,電影卻能爾后隨時觀看,電影便成了其他選擇。

不難發現,現階段電影面臨的競爭并不只局限在自己的范疇,搶手電視劇、綜藝,《王者光彩》等吸收大量玩家的游戲,各種主題的線下文娛空間,以上諸多方式的文娛方式也成為電影的競爭對手,爭奪著人們一天只需24個小時的時間和工作、學習之余有限的留意力。

作家丁丁張以為,“沒有《王者光彩》的時分還有《消消樂》,永遠都會有跟電影競爭的作品呈現。

電影行業沒有什么近道可走,你只能發明更好的內容,一切競爭到最后都是內容的競爭。

”中國電影評論家協會會長饒曙光以為,過去能夠把票房降落、觀影人次降落歸咎于影片的質量與質量,但往??雌饋磉@個理由不太充沛,由于經過全體電影人的努力,電影創作和消費總值質量質量都有所提升,觀眾稱心度也在不時進步,可“口紅效應”并沒有發作,相反“逆口紅效應”正在襲來并對市場提出新的應戰。

其中,網絡大電影、優愛騰流媒體平臺、渠道對影院電影觀眾的龐大分流,使得電影院上座率、單銀幕產出等指標有可能繼續走低。

能否與優愛騰流媒體平臺、渠道及其公司完成良性互動特別是融合展開、完成雙贏,將會是可持續展開的關鍵環節。

北京商報記者 盧揚 鄭蕊

關鍵字:電影票房,電影,影院觀影,地久天長,影視,劇情片,中國電影

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